Renovació i sostenibilitat en l'hostaleria: El perill de la concentració i la menor competència

Article - Dilluns, 12 de maig de 2025

Duro, J.A.; Osório, A. and Pérez-Laborda, A. (2025): "Renovation and sustainability in hospitality: The danger of concentration and less competition", Tourisme and Hospitality Research

En aquesta publicació a Tourism and Hospitality Research (2025), Juan Antonio Duro, António Osório i Alejandro Pérez-Laborda (Universitat Rovira i Virgili, ECO-SOS) exploren les conseqüències no desitjades de les transicions cap a la sostenibilitat en el sector de l'hostaleria. L'article, titulat "Renovation and sustainability in hospitality: The danger of concentration and less competition", encén una alarma: si bé les inversions sostenibles són essencials per al futur del turisme, poden agreujar la concentració del mercat i reduir la competència si no es regulen adequadament.

Mitjançant un model teòric basat en la teoria de jocs, els autors mostren que, quan els costos d'inversió en renovació i sostenibilitat són alts, molts petits allotjaments poden endarrerir l'adopció de mesures. Això pot donar lloc a dos escenaris problemàtics: (i) cap establiment inverteix (amb conseqüències negatives per al medi ambient i la reputació de la destinació), o (ii) només les empreses més grans inverteixen, obtenint un avantatge competitiu permanent i la capacitat d'adquirir rivals més dèbils. Amb el temps, aquesta dinàmica afavoreix estructures de mercat més concentrades.

L'estudi destaca que la sostenibilitat, tot i ser desitjable, pot convertir-se en una barrera d'entrada si no s'acompanya de polítiques inclusives. Els autors defensen les subvencions dirigides com la política més eficaç per garantir condicions equitatives i evitar la pèrdua de pluralitat al mercat turístic.

Aquest article contribueix al debat sobre el turisme sostenible i posa sobre la taula una qüestió fonamental de política pública: com garantir que la transició verda no es faci a costa de la diversitat i la competitivitat del sector hoteler?